МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ АПК

А.С. Петров, К.А. Петров

Саратовский государственный аграрный университет имени Н. И. Вавилова,

г. Саратов

Каждый субъект предпринимательской деятельности должен реализовать свою конкурентоспособность в конкурентной среде. Интегральная конкурентоспособность как системная характеристика состоит в одновременном, взаимообусловленном и согласованном принятии всех положительных элементов системы с целью влияния на конкурентов в процессе осуществления предпринимательской деятельности. Неумение противостоять соперникам рассматривается как отсутствие конкурентных преимуществ.

Процедура сравнительной характеристики положительных и отрицательных элементов системы интегральной конкурентоспособности может быть осуществлена с позиции SWOT-анализа.

На первом этапе определяется список направлений деятельности, наиболее важных и актуальных в современных условиях. При этом необходимо учитывать отраслевые особенности – каждая отрасль АПК отличается от другой своими показателями (индикаторами) конкурентоспособности субъектов предпринимательской деятельности.

В случае равной соотносительной значимости для субъектов предпринимательской деятельности всех параметров конкурентоспособности используются невзвешенные балльные оценки по таким направлениям как: качество продукции; уровень себестоимости продукции, степень использования производственных мощностей, местоположение хозяйствующего субъекта, доступ к ресурсам, уровень производительности труда, наличие сети дистрибьюторов / дилеров, способность быстро реагировать на изменяющуюся рыночную ситуацию и др.

Такой подход необходим при определении приоритетов развития и выбора основных направлений антимонопольного регулирования рынка.

На втором этапе применяется взвешенная оценка интегральной конкурентоспособности. Расчет ведется по формуле:

,

где
 – взвешенная оценка интегральной конкурентоспособности;  – значение показателей конкурентоспособности по каждому элементу j;  – весовые значения соответствующих показателей интегральной конкурентоспособности.

Фактические взвешенные оценки рассчитываются путем умножения показателей оценки конкурентной силы хозяйствующего субъекта по каждому элементу его значимости (в диапазоне от 1 до 10 баллов) на весовое значение данной оценки (общая сумма весов должна быть равна 1,00).

Элементами анализа деятельности хозяйствующих субъектов являются: производственные возможности, технологические навыки, сбытовая сеть, финансовое положение, маркетинг / реклама, издержки в сравнении с конкурентами, репутация / имидж и др.

Такой анализ необходим для определения конкурентной стратегии, тактики конкурентного поведения и принятии ситуационных решений.

Третий этап связан с определением устойчивости конкурентных позиций субъектов коммерческой деятельности.

Методика предполагает выявление факторов ограничения конкурентных позиций хозяйствующего субъекта и экспертный расчет коэффициента конкурентной устойчивости хозяйствующего субъекта к внешнему окружению ().

Расчет ведется по формуле:

,

где
 – коэффициент конкурентной устойчивости к внешнему окружению; Bk – величина балла или ограничительного фактора; Wk – ранг значимости соответствующего фактора.

В качестве факторов ограничения конкурентных позиций хозяйствующего субъекта рассматриваются: потенциал конкурентов, интенсивность действий конкурентов, отношение с государственными органами, зависимость от поставщиков, величина спроса на продукцию, лояльность потребителей, бюрократические барьеры, реакция потребителей на маркетинговые действия и др.

Второй коэффициент устойчивости хозяйствующего субъекта в результате его воздействия на конкурентное окружение определяется по формуле:

,

где
 – коэффициент конкурентной устойчивости хозяйствующего субъекта в результате его воздействия на конкурентное окружение; Bh – величина балла или ограничительного фактора; Wk – ранг значимости соответствующего фактора.

В качестве факторов обеспечения конкурентной устойчивости рассматриваются: степень опережения конкурентов во внедрении новаций; успехи в моделировании реакций конкурентов на конкретное условие; успехи в моделировании выгодных потребительских предпочтений; способность к навязыванию поставщикам условий контрактов; степень влияния на органы власти и управления; степень влияния на СМИ и общественное мнение и др.

На третьем этапе следует сопоставить первый и второй коэффициенты устойчивости хозяйствующего субъекта к внешнему окружению. Если значение второго коэффициента устойчивости окажется больше, чем значение первого коэффициента, то есть если >, то наблюдается равновесная динамическая устойчивость позиций хозяйствующего субъекта.

На четвертом этапе учитываются причины, виды и факторы конкурентного рынка, нарушающие динамическое равновесие.

Уравнение регрессии Альтмана, которое можно рекомендовать для практического использования, представляет собой функцию от показателей, характеризующих экономический потенциал хозяйствующего субъекта и результат его работы за истекший период.

В экономической литературе этот показатель известен как «Z-счет» Альтмана и определяется по формуле:

Z = 3,3х1 + 1,0х2 + 0,6х3 + 1,4х4 + 1,2х5 ,

где
х1 = ;

х2 = ;

х3 = ;

х4 = ; х5 =

Если значение Z < 1,81, то хозяйствующий субъект станет банкротом: через 1 год – с вероятностью 95 %, через два года – 72 %, через 3 года – 48 %, через 4 года – с вероятностью 30%.

Если Z = 1,81–2,99, то хозяйствующий субъект отличается наибольшей устойчивостью.

При необходимости можно скорректировать коэффициенты устойчивости хозяйствующего субъекта к внешнему окружению с помощью показателей совокупного риска субъектов предпринимательской деятельности.

Таким образом, данная методика позволяет повысить эффективность конкурентных действий хозяйствующего субъекта и уровень практического менеджмента предприятий АПК.

Похожие статьи:

1. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ АПК
2. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ АПК
3. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ АПК
4. Факторы конкурентоспособности сельскохозяйственных предприятий
5. ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ТОВАРОВ БЫТОВОЙ ХИМИИ